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Anúncios AdWords

Uma das soluções mais eficazes para obter retornos da publicidade é utilizar o sistema Google AdWords, em que se publicita um negócio a partir dos resultados de pesquisa que qualquer pessoa obtém no Google.

O Google é um motor de pesquisa e quem aí se dirige tem apenas um propósito: procurar alguma coisa. Se associarmos à necessidade da pessoa uma sugestão para o que está a procurar, aumentamos a probabilidade desta seguir a nossa sugestão.

É assim que funciona este sistema. O cliente paga para que o motor de pesquisa sugira links nos resultados de pesquisa. Você (o cliente) só paga pelos cliques realizados pelas pessoas. Se estiver a lidar com profissionais, poderá obter uma taxa de retorno entre os 10% e os 30%.

Considerando que cada clique pode variar entre os 0,20€ e os 0,40€, em média, verá que estamos perante um sistema eficaz e de baixo custo.

O agenciamento das campanhas é realizado através de um pagamento de uma tarifa de gestão mais o pagamento de espaço aos meios (neste caso à Google).

A metodologia de trabalho com o cliente é simples:

  1. Contratação do serviço pelo cliente;
  2. Criação da estratégia da campanha (em sintonia com o cliente);
  3. Análise de Audiências e Planeamento (definição das palavras-chave a utilizar);
  4. Criação da redação do(s) anúncio(s);
  5. Configuração da campanha;
  6. Arranque da camapnha
  7. Otimização da performance da campanha durante o período de duração da campanha;
  8. Apresentação de relatório da campanha (caso o cliente contrate o serviço).
 
O que são resultados patrocinados e resultados naturais na pesquisa da Google?
 
Na imagem à esquerda podemos ver a simulação de uma pesquisa para a expressão "clínica estética" que produziu os resultados que são visíveis.
 
Contudo, alguns dos resultados aparecem porque determinadas empresas pagam mensalmente à Google para que os resultados sejam "imprimidos".
 
Neste caso em particular, os resultados de pesquisa pagos são os 3 primeiros que estão sobre um fundo laranja claro, e os que estão dispostos ao lado direito (debaixo do mapa).
 
Os restantes resultados são os chamados resultados orgânicos (ou naturais) - os donos desses websites não pagam à Google nada para aparecerem nas posições que aparecem (NOTA: também é possível manipular os resultados naturais - consulte o nosso serviço de SEO).


Se carregar muitas vezes no anúncio, eu ou outra pessoa, tenho de pagar à Google todos esses cliques?
A resposta é NÃO! O sistema Google AdWords possui um sistema muito evoluído de deteção de fraude que consegue minimizar esse tipo de sabotagem. Nós, como profissionais nesta área e com experiência de anos na gestão de campanhas AdWords podemos garantir aos nossos clientes que a taxa de erro da Google AdWords é provavelmente a menor do mercado publicitário. Será, por ventura, o meio publicitário onde menor taxas de erro irá encontrar e onde as métricas mais corresponderão à verdade.
 

Qual a principal vantagem de ser uma empresa especializada a gerir a campanha?
Anúncios Adwords podem ser geridos por qualquer pessoa, desde que apresente o número de contribuinte e possua um cartão de crédito. Se quer fazer apenas uma pequena experiência, incentivamos a que seja você mesmo a realizar a campanha. Muitas vezes é uma etápa importante para conseguir entender como funciona este negócio.
Contudo, as exigências concorrênciais, os diferentes modelos de marketing de pesquisa e a análise de audiências e palavras-chave, são fatores determinantes para o sucesso do planeamento de uma campanha e consequente performance.
Se a sua empresa necessita de obter resultados objetivos, e índices de performance normalizados, é imperativo que entregue essa responsabilidade a profissionais que lidem todos os dias com esta tecnologia para poderem fazer frente a decisões como:
  • Modelo CPC, CPM ou CPA;
  • Utilizar ou não o Remarketing;
  • Criação de anúncios dinâmicos;
  • Geração de LEADS;
  • Tracking através do Google Analytics;
  • Anúncios gráficos;
  • Utilização ou não da rede display;
  • Segmentação geográfica;
  • entre outras opções estratégicas.

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