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Branding

Construção de sistema gráfico e conceptual de uma marca de consumo

O processo de desenvolvimento de uma marca e a sua construção, implica definir, numa identidade gráfica, o imaginário e a relação que queremos que o consumidor desenvolva com os produtos ou serviços dessa marca. Parte, portanto, de um estudo do espaço onde a marca se quer afirmar no mercado e da consequente criação de atributos na marca para que esta se envolva de forma emotiva com a audiência escolhida. Um dos fatores que mais atrai o consumidor é a garantia de qualidade que está por detrás da marca ou da sua própria origem e valores. Todos estes atributos devem fazer parte da mensagem de uma marca, mesmo que esteja em processo de criação.

A quem se destina

Em termos práticos o serviço de desenvolvimento de marca ou brading é destinado a novos empresários e novos negócios ou a Brand Managers de empresas que necessitem de criar uma nova marca de consumo ou reestruturar uma marca já no mercado (neste último caso dá-se o nome de RE-BRANDING).

Proposta de Valor

A BYDAS, que orgulhosamente esteve no processo da criação e reestruturação de algumas marcas, oferece um serviço completo aos seus clientes que desejem construir uma nova marca, dando-lhes também garantias, dada a experiência que já tem na construção de outras marcas, de um trabalho de continuidade, quer a nível conceptual, quer a nível de meios (desde logotipos, à construção de websites).

O processo envolve várias etapas até à materialização gráfica:

  • Estudo conceptual - os valores inerentes à motivação do cliente - é normal, sempre que tenhamos um briefing novo para a criação de uma nova marca, o cliente ter algumas ideias do que a marca deve transmitir, que são normalmente valores de origem pessoal ou pré-conceitos oriundos de outras marcas concorrentes ou estrangeiras que são referência para o nosso cliente.
  • Definição do nome da marca - naming.
  • Consultoria para registo da marca - processo de aquisição dos direitos para o uso da marca quer a nível do registo junto do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual), quer a nível do registo de domínio da internet.
  • Construção visual da marca.

Metodologia

A metodologia de trabalho na construção visual de uma marca segue as seguintes orientações:

  • Estudo visual: é também comum o cliente ter uma ideia visual de como quer que o logotipo da marca seja, o que deve dizer o naming, qual a cor que deve inspirar a comunicação da marca, ou mesmo o claim que deve estar associado ao logotipo. Neste processo, tal como no anterior, a BYDAS tentará sempre o equilíbrio 50/50 com o cliente, assessorando-o no sentido de garantirmos que todas as ideias trazidas pelo nosso cliente podem ser postas em prática sem violarem todos os processos metodológicos que envolvem a criação da marca.
  • Estratégia: este é o momento chave para a construção da marca. Nesta fase é imperativo encontrar um mercado e um posicionamento para a marca. Todas as conclusões retiradas deste processo terão um efeito prático muito relevante nos materiais de comunicação que se construam mais tarde.
  • Criação: esta é uma fase de pré-produção, onde se define um nome para a marca, um claim/slogan, um símbolo, uma linha gráfica, entre outras componentes visuais. Esta fase termina com o desenvolvimento de um manual de normas de marca onde ficarão espelhadas as regras de utilização de suportes visuais, do naming e do claim da marca;
  • Desenvolvimento de suportes gráficos: Estando a fase de criação concluída, normalmente o cliente requer também a criação de suportes gráficos para a comunicação da marca, como cartões de visitas, suportes em papel (envelopes, papel de carta, etc...), catálogo de produtos, website, ativação de perfis sociais, etc...

Realizar o desenvolvimento de uma marca não é apenas criar um logotipo, é muito mais do que isso. Durante o processo de branding podem resultar muitos produtos específicos:

  • Manual de normas gráficas da marca;
  • Arquivo com logotipos/logomarcas em vários formatos bitmap e vetoriais;
  • Cartões de visita e Papelaria corporativa;
  • Layout de Catálogo de produtos;
  • Layout de um website;
  • Layout de uma página no facebook;
  • Entre outros suportes gráficos.

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a sua construção implica

definir numa identidade

gráfica imaginário relação queremos consumidor desenvolva produtos serviços dessa marca Parte portanto estudo

espaço
onde marca quer afirmar mercado consequente  criação atributos  na marca para esta envolva
forma emotiva audiência
escolhida fatores mais atrai consumidor garantia qualidade está detrás marca própria origem valores Todos estes atributos devem fazer parte da  mensagem marca mesmo esteja processo criação quem destina termos
práticos
serviço desenvolvimento marca brading é destinado novos

empresários novos negócios Brand Managers empresas necessitem criar nova marca consumo reestruturar marca

mercado neste

último caso nome de  BRANDING Proposta Valor BYDAS orgulhosamente esteve processo criação reestruturação algumas marcas oferece serviço completo

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clientes desejem construir nova marca dando lhes também garantias dada experiência construção outras marcas trabalho continuidade quer nível conceptual quer

nível meios desde logotipos construção websites processo envolve várias etapas até à materialização gráfica: Estudo conceptual valores

inerentes

motivação cliente normal

sempre tenhamos briefing novo para criação nova marca cliente algumas ideias

marca deve transmitir são normalmente valores origem pessoal pré conceitos oriundos
outras

marcas concorrentes estrangeiras são referência

para nosso

cliente Definição
nome marca naming Consultoria para registo
marca
processo aquisição direitos para marca quer nível registo junto do 
INPI Instituto Nacional Propriedade Intelectual quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho construção visual marca segue seguintes orientações: Estudo visual:  é também comum

cliente ideia visual como

quer logotipo marca

seja deve dizer naming qual deve

inspirar
comunicação marca mesmo claim deve estar
associado logotipo Neste processo como

anterior BYDAS tentará sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas

pelo

nosso cliente podem postas

prática violarem todos
processos

metodológicos envolvem criação marca Estratégia:

 este momento

chave para construção

marca Nesta fase imperativo

encontrar mercado posicionamento

para marca Todas conclusões retiradas deste processo
terão efeito prático

muito relevante materiais comunicação construam mais tarde Criação:  esta fase pré produção onde define nome para marca

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manual

normas marca onde ficarão espelhadas regras

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Desenvolvimento suportes gráficos:  Estando
fase criação concluída normalmente cliente requer também
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comunicação marca como cartões visitas suportes papel envelopes papel carta catálogo produtos website ativação perfis sociais Realizar

desenvolvimento marca 
não apenas criar logotipo muito mais isso Durante processo de  branding  podem resultar muitos produtos específicos: Manual normas gráficas
marca; Arquivo

logotipos/logomarcas vários formatos bitmap vetoriais; Cartões visita Papelaria corporativa; Layout Catálogo produtos; Layout website; Layout página facebook; Entre

outros suportes gráficos Fale connosco peça proposta Deseja obter orçamento para

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marca e a sua

construção implica

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numa identidade gráfica imaginário relação queremos consumidor desenvolva produtos serviços dessa marca Parte portanto estudo espaço onde marca quer afirmar mercado consequente 

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atributos  na marca para esta envolva forma emotiva audiência escolhida fatores

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qualidade está detrás marca própria origem valores Todos estes atributos devem fazer parte da  mensagem marca mesmo esteja processo criação quem destina termos práticos serviço desenvolvimento marca brading é destinado novos empresários novos negócios
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oferece serviço completo seus clientes desejem construir nova marca dando lhes também garantias dada
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tenhamos briefing
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marcas concorrentes

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Estudo visual:  é

também comum
cliente ideia visual como quer logotipo marca seja
deve

dizer naming qual deve inspirar comunicação marca mesmo claim deve estar associado logotipo Neste processo como anterior BYDAS tentará sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas pelo nosso cliente

podem postas

prática violarem todos processos metodológicos envolvem criação marca Estratégia:  este

momento
chave para
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marca Nesta fase imperativo encontrar mercado posicionamento para marca Todas conclusões retiradas deste

processo terão

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relevante materiais comunicação construam mais tarde Criação:  esta

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pré produção onde define nome para

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símbolo linha gráfica
entre

outras componentes visuais

Esta fase termina desenvolvimento manual normas marca onde

ficarão espelhadas regras utilização suportes

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processo de  branding  podem resultar muitos produtos específicos: Manual normas gráficas marca; Arquivo

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consequente  criação atributos  na marca para esta envolva forma emotiva audiência escolhida fatores mais atrai consumidor garantia qualidade está detrás marca própria origem valores Todos estes atributos devem fazer

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várias
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referência para nosso cliente Definição nome
marca naming Consultoria para registo marca processo aquisição direitos para marca quer nível registo junto do  INPI Instituto Nacional Propriedade Intelectual quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia
metodologia
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orientações: Estudo
visual:  é também comum cliente ideia visual como quer logotipo marca seja deve
dizer

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50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas

pelo nosso cliente
podem
postas prática violarem todos processos metodológicos envolvem criação

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mercado posicionamento para marca Todas conclusões retiradas deste processo terão efeito prático muito relevante materiais comunicação construam mais tarde Criação:
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sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias

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requer também criação suportes gráficos para comunicação marca como cartões visitas suportes papel
envelopes

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queremos consumidor desenvolva produtos serviços dessa marca Parte portanto estudo espaço onde marca quer afirmar mercado consequente  criação atributos  na marca

para esta envolva forma emotiva audiência

escolhida fatores mais atrai consumidor garantia

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está detrás marca própria origem valores Todos estes atributos devem fazer parte da  mensagem marca mesmo esteja processo criação quem destina termos práticos serviço desenvolvimento marca brading é destinado novos empresários

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necessitem criar nova marca consumo reestruturar marca mercado neste último caso nome de  BRANDING Proposta Valor BYDAS orgulhosamente esteve processo criação reestruturação algumas marcas oferece serviço

completo
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dando lhes também garantias dada experiência

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conceptual quer

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são normalmente valores origem
pessoal
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nível

registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho construção visual marca segue

seguintes orientações:
Estudo visual:  é também comum cliente ideia visual como quer logotipo marca seja deve dizer naming
qual deve inspirar comunicação marca mesmo
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processos metodológicos

envolvem criação

marca Estratégia:  este momento chave para construção marca Nesta fase imperativo

encontrar mercado posicionamento para marca Todas conclusões

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mais tarde
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ficarão espelhadas regras utilização suportes visuais naming claim marca; Desenvolvimento suportes gráficos:  Estando fase criação concluída normalmente cliente requer também
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catálogo produtos website ativação perfis sociais Realizar desenvolvimento marca  não apenas criar logotipo muito mais isso Durante processo de  branding  podem resultar muitos produtos específicos: Manual

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gráficas marca; Arquivo

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vetoriais; Cartões

visita Papelaria

corporativa; Layout Catálogo produtos; Layout website; Layout página facebook; Entre outros suportes gráficos Fale

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marca para

esta envolva forma emotiva audiência escolhida fatores mais atrai consumidor garantia qualidade está detrás marca

própria

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trabalho
continuidade quer
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conceptual valores

inerentes

motivação cliente normal sempre

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marca segue
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dizer
naming qual
deve inspirar

comunicação marca mesmo claim deve estar associado logotipo Neste processo como anterior BYDAS tentará sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando

sentido

garantirmos todas ideias trazidas pelo nosso

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momento chave para construção marca Nesta fase imperativo encontrar mercado

posicionamento para
marca Todas conclusões

retiradas deste processo terão efeito prático muito relevante materiais comunicação construam mais tarde Criação:  esta fase pré produção onde define nome para marca claim/slogan símbolo

linha gráfica
entre outras
componentes

visuais Esta fase termina desenvolvimento manual normas marca onde ficarão

espelhadas regras utilização suportes visuais naming claim marca;
Desenvolvimento
suportes gráficos:  Estando
fase criação concluída normalmente cliente requer também criação suportes gráficos para comunicação
marca

como cartões

visitas suportes papel envelopes

papel carta catálogo produtos website ativação perfis sociais Realizar desenvolvimento marca  não

apenas criar
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Neste processo como anterior BYDAS tentará

sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas
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 este momento

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para marca Todas conclusões retiradas deste processo terão efeito

prático

muito relevante materiais comunicação construam mais tarde Criação:  esta fase pré produção onde define nome

para marca claim/slogan símbolo linha gráfica entre outras componentes visuais

Esta fase termina desenvolvimento

manual normas marca onde ficarão espelhadas regras utilização

suportes visuais naming claim marca; Desenvolvimento suportes gráficos:
 Estando fase criação concluída normalmente
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afirmar

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Consultoria para registo marca processo aquisição

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metodologia trabalho construção visual marca segue seguintes orientações: Estudo visual:  é também comum cliente ideia visual como
quer

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BYDAS tentará sempre equilíbrio 50/50

cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas pelo

nosso cliente

podem postas prática violarem todos processos metodológicos envolvem criação marca

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 este momento chave para construção marca Nesta fase imperativo encontrar

mercado posicionamento para marca Todas conclusões
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Durante processo de  branding  podem resultar muitos produtos específicos: Manual normas gráficas marca;

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Layout
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construção implica definir numa identidade gráfica
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marca
Parte portanto estudo espaço onde marca quer
afirmar mercado consequente  criação atributos  na marca para esta

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qualidade está

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desde

logotipos construção websites processo envolve várias

etapas até

à materialização gráfica: Estudo conceptual valores inerentes motivação cliente normal sempre tenhamos briefing novo para criação nova marca cliente algumas ideias marca

deve transmitir são normalmente valores origem pessoal pré

conceitos

oriundos outras marcas concorrentes estrangeiras são referência para nosso cliente Definição

nome marca naming Consultoria para registo marca processo aquisição direitos para marca quer nível registo junto do  INPI Instituto Nacional Propriedade Intelectual quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho construção visual marca segue seguintes orientações: Estudo

visual:

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quer

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deve inspirar
comunicação marca mesmo claim deve estar associado

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sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido

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todas ideias trazidas pelo nosso cliente podem postas prática violarem todos processos metodológicos

envolvem criação

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para construção marca Nesta fase imperativo encontrar mercado posicionamento

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onde define nome para marca claim/slogan símbolo linha gráfica entre outras componentes visuais Esta fase termina desenvolvimento manual normas marca onde ficarão espelhadas regras utilização suportes visuais naming claim marca; Desenvolvimento suportes

gráficos:  Estando
fase criação concluída normalmente cliente requer também criação suportes gráficos para comunicação marca como cartões visitas suportes papel envelopes papel carta catálogo produtos website ativação perfis sociais
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desenvolvimento marca  não apenas criar logotipo muito

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website; Layout página facebook; Entre outros

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implica definir numa identidade gráfica

imaginário relação queremos

consumidor desenvolva

produtos serviços dessa marca Parte portanto estudo espaço

onde marca
quer afirmar mercado consequente  criação atributos
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para esta envolva forma emotiva audiência escolhida fatores mais atrai consumidor garantia qualidade está detrás marca própria origem valores Todos estes atributos devem fazer parte da  mensagem marca mesmo esteja processo criação quem destina termos práticos serviço desenvolvimento marca

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empresários novos negócios

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empresas necessitem criar nova marca consumo reestruturar marca mercado neste último caso nome de  BRANDING Proposta Valor BYDAS orgulhosamente esteve processo criação reestruturação algumas

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clientes desejem construir nova marca

dando lhes

também garantias dada experiência construção outras marcas trabalho continuidade quer nível conceptual quer nível meios desde logotipos construção websites processo envolve várias etapas até à materialização gráfica:

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transmitir
são normalmente valores origem pessoal pré conceitos oriundos outras
marcas concorrentes

estrangeiras são referência

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registo marca processo aquisição
direitos para marca

quer nível registo junto do  INPI

Instituto Nacional Propriedade Intelectual

quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho construção visual marca segue

seguintes orientações:
Estudo visual:

 é também comum cliente ideia visual como quer logotipo marca seja deve dizer naming qual deve inspirar comunicação marca mesmo claim deve estar associado logotipo Neste processo como anterior BYDAS

tentará
sempre equilíbrio
50/50
cliente assessorando sentido garantirmos
todas ideias trazidas pelo nosso cliente podem postas prática violarem todos processos metodológicos envolvem criação marca Estratégia:  este momento chave para construção marca Nesta fase imperativo encontrar mercado posicionamento para marca Todas conclusões retiradas deste processo terão efeito prático muito relevante materiais comunicação construam mais tarde Criação:  esta fase pré produção onde define nome para marca claim/slogan símbolo linha gráfica entre outras

componentes visuais Esta

fase termina desenvolvimento manual normas marca onde ficarão espelhadas regras utilização suportes visuais naming claim marca; Desenvolvimento suportes gráficos:  Estando

fase

criação concluída normalmente cliente

requer também criação suportes gráficos para

comunicação marca como cartões visitas suportes papel envelopes papel carta catálogo produtos website ativação perfis sociais Realizar desenvolvimento marca  não apenas

criar logotipo muito mais
isso Durante processo de  branding  podem resultar muitos produtos
específicos: Manual normas gráficas marca; Arquivo logotipos/logomarcas vários
formatos bitmap vetoriais; Cartões visita Papelaria

corporativa; Layout Catálogo produtos; Layout website; Layout página facebook; Entre outros suportes gráficos Fale connosco peça proposta

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