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O processo de desenvolvimento de uma marca e a sua construção, implica definir, numa identidade gráfica, o imaginário

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Branding

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O processo de desenvolvimento de

uma marca e a sua construção, implica definir, numa identidade gráfica, o imaginário e a relação que queremos

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O processo de

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Branding

Construção de sistema gráfico e conceptual de uma marca de consumo

O processo de desenvolvimento de uma marca e a sua construção, implica definir, numa identidade gráfica, o imaginário e a relação que queremos que o consumidor desenvolva com os produtos ou serviços dessa marca. Parte, portanto, de um estudo do espaço onde a marca se quer afirmar no mercado e da consequente criação de atributos na marca para que esta se envolva de forma emotiva com a audiência escolhida. Um dos fatores que mais atrai o consumidor é a garantia de qualidade que está por detrás da marca ou da sua própria origem e valores. Todos estes atributos devem fazer parte da mensagem de uma marca, mesmo que esteja em processo de criação.

A quem se destina

Em termos práticos o serviço de desenvolvimento de marca ou brading é destinado a novos empresários e novos negócios ou a Brand Managers de empresas que necessitem de criar uma nova marca de consumo ou reestruturar uma marca já no mercado (neste último caso dá-se o nome de RE-BRANDING).

Proposta de Valor

A BYDAS, que orgulhosamente esteve no processo da criação e reestruturação de algumas marcas, oferece um serviço completo aos seus clientes que desejem construir uma nova marca, dando-lhes também garantias, dada a experiência que já tem na construção de outras marcas, de um trabalho de continuidade, quer a nível conceptual, quer a nível de meios (desde logotipos, à construção de websites).

O processo envolve várias etapas até à materialização gráfica:

  • Estudo conceptual - os valores inerentes à motivação do cliente - é normal, sempre que tenhamos um briefing novo para a criação de uma nova marca, o cliente ter algumas ideias do que a marca deve transmitir, que são normalmente valores de origem pessoal ou pré-conceitos oriundos de outras marcas concorrentes ou estrangeiras que são referência para o nosso cliente.
  • Definição do nome da marca - naming.
  • Consultoria para registo da marca - processo de aquisição dos direitos para o uso da marca quer a nível do registo junto do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual), quer a nível do registo de domínio da internet.
  • Construção visual da marca.

Metodologia

A metodologia de trabalho na construção visual de uma marca segue as seguintes orientações:

  • Estudo visual: é também comum o cliente ter uma ideia visual de como quer que o logotipo da marca seja, o que deve dizer o naming, qual a cor que deve inspirar a comunicação da marca, ou mesmo o claim que deve estar associado ao logotipo. Neste processo, tal como no anterior, a BYDAS tentará sempre o equilíbrio 50/50 com o cliente, assessorando-o no sentido de garantirmos que todas as ideias trazidas pelo nosso cliente podem ser postas em prática sem violarem todos os processos metodológicos que envolvem a criação da marca.
  • Estratégia: este é o momento chave para a construção da marca. Nesta fase é imperativo encontrar um mercado e um posicionamento para a marca. Todas as conclusões retiradas deste processo terão um efeito prático muito relevante nos materiais de comunicação que se construam mais tarde.
  • Criação: esta é uma fase de pré-produção, onde se define um nome para a marca, um claim/slogan, um símbolo, uma linha gráfica, entre outras componentes visuais. Esta fase termina com o desenvolvimento de um manual de normas de marca onde ficarão espelhadas as regras de utilização de suportes visuais, do naming e do claim da marca;
  • Desenvolvimento de suportes gráficos: Estando a fase de criação concluída, normalmente o cliente requer também a criação de suportes gráficos para a comunicação da marca, como cartões de visitas, suportes em papel (envelopes, papel de carta, etc...), catálogo de produtos, website, ativação de perfis sociais, etc...

Realizar o desenvolvimento de uma marca não é apenas criar um logotipo, é muito mais do que isso. Durante o processo de branding podem resultar muitos produtos específicos:

  • Manual de normas gráficas da marca;
  • Arquivo com logotipos/logomarcas em vários formatos bitmap e vetoriais;
  • Cartões de visita e Papelaria corporativa;
  • Layout de Catálogo de produtos;
  • Layout de um website;
  • Layout de uma página no facebook;
  • Entre outros suportes gráficos.

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consumidor desenvolva produtos serviços dessa marca Parte portanto estudo espaço onde marca quer afirmar mercado consequente  criação atributos  na marca para esta envolva
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a sua construção implica definir

numa identidade gráfica imaginário

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ficarão espelhadas regras utilização suportes visuais naming claim

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marca não apenas criar logotipo

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específicos: Manual normas gráficas

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marca e a sua construção implica definir numa
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onde marca
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negócios Brand Managers empresas

necessitem criar
nova marca consumo reestruturar marca mercado neste último caso nome
de  BRANDING Proposta Valor BYDAS orgulhosamente esteve processo criação reestruturação algumas marcas oferece serviço completo seus clientes desejem construir nova marca dando lhes também garantias dada experiência construção outras marcas trabalho continuidade quer nível conceptual quer nível meios desde logotipos construção websites processo envolve várias etapas até à materialização gráfica: Estudo conceptual valores inerentes motivação cliente normal sempre tenhamos briefing novo para

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cliente algumas ideias marca deve transmitir são normalmente valores origem pessoal pré conceitos oriundos outras marcas concorrentes

estrangeiras são referência para nosso cliente Definição nome marca naming Consultoria para registo marca processo aquisição direitos para marca quer

nível

registo junto do  INPI Instituto Nacional

Propriedade Intelectual quer nível

registo de domínio
internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho construção visual marca segue seguintes orientações: Estudo visual:  é também comum
cliente ideia visual como quer logotipo marca
seja

deve dizer naming qual deve

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processo como anterior BYDAS
tentará sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido

garantirmos todas ideias trazidas pelo nosso cliente podem postas prática violarem todos

processos
metodológicos envolvem criação marca Estratégia:  este momento chave para construção marca Nesta fase imperativo encontrar mercado posicionamento para marca Todas conclusões retiradas deste processo terão efeito prático muito relevante materiais comunicação construam mais
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Criação:  esta fase pré

produção onde define

nome para marca claim/slogan símbolo linha gráfica entre outras componentes visuais Esta fase termina desenvolvimento

manual

normas marca onde ficarão espelhadas regras utilização suportes

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concluída normalmente cliente requer também criação suportes gráficos para

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ativação perfis sociais Realizar desenvolvimento marca  não
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construção implica definir numa identidade gráfica imaginário relação queremos consumidor desenvolva produtos serviços dessa marca Parte portanto

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Proposta
Valor BYDAS orgulhosamente esteve processo criação
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nova marca cliente algumas ideias marca deve transmitir são

normalmente valores origem pessoal pré conceitos oriundos outras marcas
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BYDAS tentará sempre equilíbrio

50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias

trazidas pelo

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termina desenvolvimento manual

normas marca onde ficarão espelhadas regras utilização suportes

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concluída normalmente cliente requer também criação suportes gráficos para comunicação marca como cartões visitas suportes papel envelopes papel carta catálogo produtos website

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garantia
qualidade está detrás marca própria origem valores Todos estes atributos devem fazer parte da  mensagem

marca mesmo

esteja processo criação quem destina termos práticos serviço desenvolvimento marca

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conceptual quer nível meios desde logotipos construção websites processo envolve várias etapas até à materialização gráfica: Estudo conceptual

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junto do  INPI Instituto Nacional Propriedade Intelectual quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho construção visual marca segue seguintes orientações: Estudo visual:  é também comum cliente ideia

visual como quer logotipo marca seja
deve dizer naming qual deve inspirar comunicação marca mesmo claim deve
estar associado logotipo Neste processo como anterior BYDAS tentará sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas pelo nosso cliente podem postas prática violarem todos processos metodológicos envolvem criação marca Estratégia:  este
momento chave para construção marca Nesta fase imperativo encontrar mercado posicionamento para marca Todas conclusões retiradas deste processo terão efeito prático muito relevante materiais comunicação construam mais tarde Criação:  esta fase pré
produção onde define

nome para marca

claim/slogan símbolo linha gráfica entre outras componentes visuais Esta fase termina desenvolvimento manual normas marca onde ficarão espelhadas regras utilização suportes visuais naming claim marca; Desenvolvimento suportes gráficos:  Estando fase criação concluída normalmente cliente requer também criação suportes gráficos para comunicação marca como cartões visitas suportes papel envelopes papel carta catálogo produtos website ativação perfis sociais Realizar desenvolvimento marca  não apenas criar logotipo muito mais

isso Durante processo

de  branding  podem resultar muitos

produtos

específicos: Manual

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produtos serviços
dessa marca Parte portanto
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origem valores Todos estes atributos devem fazer parte da mensagem marca mesmo esteja processo criação quem destina termos práticos serviço desenvolvimento marca brading é destinado novos empresários novos negócios Brand
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nova marca consumo reestruturar marca mercado neste último

caso nome de RE BRANDING Proposta Valor BYDAS orgulhosamente esteve processo criação reestruturação algumas marcas oferece

serviço

completo seus clientes desejem construir nova marca

dando lhes também

garantias dada experiência construção

outras marcas trabalho continuidade quer nível conceptual

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tenhamos

briefing novo para criação

nova marca cliente
algumas ideias marca deve transmitir são normalmente valores origem pessoal pré conceitos oriundos outras marcas

concorrentes estrangeiras são referência para nosso

cliente Definição nome marca   naming Consultoria para registo marca  processo aquisição direitos para marca quer nível registo junto do INPI Instituto Nacional Propriedade Intelectual quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho construção visual marca segue seguintes orientações: Estudo visual: é também comum cliente ideia visual como quer logotipo marca

seja
deve dizer naming qual deve inspirar comunicação marca mesmo claim deve estar associado logotipo Neste processo como anterior BYDAS tentará sempre equilíbrio

50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas pelo nosso cliente podem postas prática violarem todos processos metodológicos envolvem criação marca Estratégia: este momento

chave para construção marca Nesta fase imperativo encontrar mercado posicionamento para marca Todas
conclusões retiradas deste
processo terão efeito prático muito relevante materiais comunicação construam mais tarde Criação: esta fase pré produção onde define nome para marca claim/slogan símbolo linha gráfica entre outras componentes visuais Esta fase termina desenvolvimento manual normas marca onde
ficarão espelhadas regras

utilização suportes visuais naming claim marca; Desenvolvimento suportes

gráficos: Estando fase

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concluída normalmente cliente requer também criação suportes gráficos para comunicação marca como cartões visitas suportes papel envelopes papel carta

catálogo produtos website ativação perfis sociais

Realizar desenvolvimento marca não apenas criar logotipo muito mais isso Durante processo de branding podem resultar muitos produtos específicos: Manual normas gráficas marca; Arquivo logotipos/logomarcas vários formatos bitmap vetoriais; Cartões visita Papelaria corporativa; Layout Catálogo produtos; Layout website; Layout página facebook; Entre outros suportes

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consumo processo desenvolvimento marca e a sua construção implica definir

numa identidade

gráfica imaginário

relação queremos consumidor

desenvolva produtos serviços dessa marca Parte

portanto estudo espaço onde marca
quer
afirmar mercado consequente  criação atributos  na

marca para esta envolva forma emotiva audiência escolhida fatores mais atrai consumidor garantia qualidade está

detrás marca
própria origem
valores Todos estes atributos devem fazer parte da  mensagem marca mesmo esteja processo criação quem destina termos práticos serviço desenvolvimento marca brading é destinado novos empresários novos negócios Brand Managers empresas necessitem criar nova marca consumo
reestruturar marca mercado neste último caso nome de  BRANDING

Proposta Valor BYDAS orgulhosamente esteve processo criação reestruturação algumas marcas oferece serviço completo seus clientes desejem construir nova marca dando lhes também garantias dada experiência construção outras marcas

trabalho

continuidade quer

nível

conceptual quer nível meios desde logotipos construção websites processo

envolve várias

etapas até à materialização gráfica: Estudo conceptual valores inerentes motivação cliente normal sempre tenhamos briefing novo para criação nova marca cliente algumas

ideias marca deve
transmitir são normalmente valores origem pessoal pré conceitos oriundos outras marcas concorrentes
estrangeiras são referência

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naming
Consultoria para registo marca processo aquisição direitos para marca quer nível registo junto do  INPI
Instituto Nacional

Propriedade Intelectual quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho construção visual marca segue seguintes orientações:

Estudo
visual:  é também
comum cliente ideia
visual como quer logotipo marca seja deve dizer naming

qual deve inspirar comunicação marca mesmo

claim deve estar

associado
logotipo Neste processo como anterior BYDAS tentará
sempre

equilíbrio 50/50 cliente

assessorando
sentido garantirmos todas ideias trazidas pelo nosso cliente podem postas prática violarem todos processos metodológicos
envolvem

criação marca Estratégia:  este momento chave para

construção marca Nesta fase imperativo encontrar mercado posicionamento para marca Todas conclusões

retiradas deste processo terão efeito prático muito relevante materiais comunicação construam mais tarde Criação:  esta fase pré produção onde define nome para marca claim/slogan símbolo linha

gráfica entre outras componentes visuais Esta fase termina desenvolvimento manual normas marca onde ficarão espelhadas regras utilização suportes visuais naming claim marca; Desenvolvimento suportes gráficos:  Estando fase criação concluída normalmente cliente requer também criação suportes gráficos para comunicação marca como cartões visitas suportes papel envelopes papel carta catálogo produtos website ativação perfis sociais Realizar desenvolvimento marca 

não apenas criar logotipo muito mais isso Durante processo de  branding  podem

resultar muitos produtos específicos: Manual normas gráficas marca; Arquivo logotipos/logomarcas vários formatos bitmap vetoriais; Cartões visita Papelaria corporativa; Layout Catálogo produtos; Layout website; Layout página facebook; Entre outros suportes
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portanto

estudo espaço onde marca quer

afirmar mercado consequente criação atributos na marca para

esta envolva forma

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estes
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mercado neste último caso nome de RE BRANDING Proposta Valor BYDAS orgulhosamente esteve processo criação reestruturação algumas marcas oferece serviço completo seus clientes desejem construir nova marca

dando lhes também garantias dada
experiência construção outras marcas trabalho continuidade quer nível conceptual quer nível meios desde
logotipos

construção websites processo envolve várias etapas até à materialização gráfica:

Estudo

conceptual  valores inerentes motivação cliente normal sempre tenhamos briefing novo para criação nova marca cliente algumas ideias marca deve

transmitir são normalmente valores origem pessoal pré conceitos oriundos outras marcas concorrentes estrangeiras são referência para nosso cliente Definição

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Propriedade Intelectual quer nível registo de domínio internet Construção visual

marca Metodologia

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trabalho construção visual marca segue seguintes orientações: Estudo

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mesmo claim deve estar associado logotipo Neste processo como anterior BYDAS tentará sempre
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pelo nosso cliente podem postas prática violarem
todos processos

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Todas conclusões
retiradas deste processo
terão efeito prático muito relevante materiais comunicação construam mais tarde Criação: esta fase pré produção onde

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quer nível registo junto do INPI Instituto

Nacional Propriedade Intelectual

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marca segue

seguintes orientações: Estudo visual: é também comum

cliente ideia visual como

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BYDAS tentará

sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas pelo nosso cliente podem postas prática violarem todos processos metodológicos

envolvem criação marca Estratégia: este momento chave para construção marca Nesta fase imperativo
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marca   naming Consultoria para registo marca  processo

aquisição

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marca quer nível registo
junto do INPI
Instituto Nacional Propriedade Intelectual quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho
construção

visual marca segue seguintes orientações: Estudo visual: é

também
comum cliente ideia visual como quer

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naming qual
deve inspirar comunicação marca mesmo claim deve estar
associado logotipo

Neste processo como anterior BYDAS tentará

sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido garantirmos

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onde marca quer afirmar mercado consequente  criação atributos  na marca para

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Definição

nome marca

naming Consultoria
para

registo marca processo

aquisição direitos para marca quer nível registo junto

do  INPI
Instituto Nacional Propriedade Intelectual

quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia

metodologia trabalho
construção visual marca segue seguintes orientações: Estudo visual:  é também comum cliente ideia visual como quer logotipo marca

seja deve dizer naming qual

deve

inspirar comunicação marca mesmo claim deve estar

associado logotipo Neste

processo como anterior BYDAS tentará sempre

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termina desenvolvimento manual normas marca onde ficarão espelhadas regras

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marca;

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desenvolvimento marca e a sua construção implica definir numa identidade gráfica imaginário relação queremos consumidor desenvolva produtos serviços dessa marca Parte portanto estudo
espaço onde

marca quer afirmar

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portanto estudo espaço onde marca quer

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Estudo conceptual  valores

inerentes motivação cliente normal sempre

tenhamos briefing novo para criação nova

marca

cliente algumas ideias marca

deve transmitir são normalmente valores origem pessoal pré conceitos oriundos outras marcas concorrentes estrangeiras são referência para nosso cliente Definição nome marca   naming Consultoria para registo marca  processo

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direitos para marca quer nível registo junto do INPI Instituto Nacional Propriedade Intelectual quer nível registo de domínio internet Construção visual marca

Metodologia metodologia

trabalho construção
visual marca segue
seguintes orientações:
Estudo visual: é também comum

cliente ideia visual como

quer logotipo
marca seja deve
dizer
naming qual deve inspirar comunicação marca mesmo claim deve estar associado logotipo Neste processo
como

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sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando
sentido garantirmos todas

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produção onde define nome para marca

claim/slogan símbolo

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marca

onde ficarão

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regras utilização suportes visuais naming
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marca; Desenvolvimento suportes gráficos: Estando fase criação concluída normalmente cliente requer também criação suportes gráficos para comunicação marca como cartões visitas suportes papel envelopes papel
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envolve várias etapas

até

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conceptual valores inerentes motivação cliente normal sempre tenhamos briefing

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violarem todos processos metodológicos envolvem criação marca Estratégia:  este momento chave para construção

marca

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para marca Todas conclusões

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fase pré

produção onde define
nome

para marca claim/slogan símbolo linha gráfica entre outras componentes visuais Esta fase termina desenvolvimento manual normas marca onde ficarão espelhadas regras utilização suportes

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 Estando fase criação concluída normalmente

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marca Metodologia

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Neste

processo como anterior BYDAS

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Estratégia: este

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envolva forma emotiva audiência escolhida fatores mais atrai consumidor garantia

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Neste processo

como anterior BYDAS tentará sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas pelo nosso cliente podem postas prática violarem todos

processos

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fase termina

desenvolvimento manual normas marca onde ficarão espelhadas regras

utilização suportes visuais naming claim marca; Desenvolvimento suportes gráficos: Estando fase

criação concluída normalmente cliente requer também criação suportes gráficos para comunicação marca como cartões visitas suportes papel

envelopes

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Realizar desenvolvimento marca não apenas

criar logotipo

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Layout Catálogo produtos; Layout website; Layout página facebook; Entre outros suportes

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Parte portanto estudo espaço onde marca quer afirmar mercado consequente  criação atributos  na marca para esta envolva forma emotiva audiência escolhida fatores mais atrai consumidor garantia qualidade está detrás

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