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Branding

Construção de sistema gráfico e conceptual de uma marca de consumo

O processo de desenvolvimento de uma marca e a sua construção, implica definir, numa identidade gráfica, o imaginário e a relação que queremos que o consumidor desenvolva com os produtos ou serviços dessa marca. Parte, portanto, de um estudo do espaço onde a marca se quer afirmar no mercado e da consequente criação de atributos na marca para que esta se envolva de forma emotiva com a audiência escolhida. Um dos fatores que mais atrai o consumidor é a garantia de qualidade que está por detrás da marca ou da sua própria origem e valores. Todos estes atributos devem fazer parte da mensagem de uma marca, mesmo que esteja em processo de criação.

A quem se destina

Em termos práticos o serviço de desenvolvimento de marca ou brading é destinado a novos empresários e novos negócios ou a Brand Managers de empresas que necessitem de criar uma nova marca de consumo ou reestruturar uma marca já no mercado (neste último caso dá-se o nome de RE-BRANDING).

Proposta de Valor

A BYDAS, que orgulhosamente esteve no processo da criação e reestruturação de algumas marcas, oferece um serviço completo aos seus clientes que desejem construir uma nova marca, dando-lhes também garantias, dada a experiência que já tem na construção de outras marcas, de um trabalho de continuidade, quer a nível conceptual, quer a nível de meios (desde logotipos, à construção de websites).

O processo envolve várias etapas até à materialização gráfica:

  • Estudo conceptual - os valores inerentes à motivação do cliente - é normal, sempre que tenhamos um briefing novo para a criação de uma nova marca, o cliente ter algumas ideias do que a marca deve transmitir, que são normalmente valores de origem pessoal ou pré-conceitos oriundos de outras marcas concorrentes ou estrangeiras que são referência para o nosso cliente.
  • Definição do nome da marca - naming.
  • Consultoria para registo da marca - processo de aquisição dos direitos para o uso da marca quer a nível do registo junto do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual), quer a nível do registo de domínio da internet.
  • Construção visual da marca.

Metodologia

A metodologia de trabalho na construção visual de uma marca segue as seguintes orientações:

  • Estudo visual: é também comum o cliente ter uma ideia visual de como quer que o logotipo da marca seja, o que deve dizer o naming, qual a cor que deve inspirar a comunicação da marca, ou mesmo o claim que deve estar associado ao logotipo. Neste processo, tal como no anterior, a BYDAS tentará sempre o equilíbrio 50/50 com o cliente, assessorando-o no sentido de garantirmos que todas as ideias trazidas pelo nosso cliente podem ser postas em prática sem violarem todos os processos metodológicos que envolvem a criação da marca.
  • Estratégia: este é o momento chave para a construção da marca. Nesta fase é imperativo encontrar um mercado e um posicionamento para a marca. Todas as conclusões retiradas deste processo terão um efeito prático muito relevante nos materiais de comunicação que se construam mais tarde.
  • Criação: esta é uma fase de pré-produção, onde se define um nome para a marca, um claim/slogan, um símbolo, uma linha gráfica, entre outras componentes visuais. Esta fase termina com o desenvolvimento de um manual de normas de marca onde ficarão espelhadas as regras de utilização de suportes visuais, do naming e do claim da marca;
  • Desenvolvimento de suportes gráficos: Estando a fase de criação concluída, normalmente o cliente requer também a criação de suportes gráficos para a comunicação da marca, como cartões de visitas, suportes em papel (envelopes, papel de carta, etc...), catálogo de produtos, website, ativação de perfis sociais, etc...

Realizar o desenvolvimento de uma marca não é apenas criar um logotipo, é muito mais do que isso. Durante o processo de branding podem resultar muitos produtos específicos:

  • Manual de normas gráficas da marca;
  • Arquivo com logotipos/logomarcas em vários formatos bitmap e vetoriais;
  • Cartões de visita e Papelaria corporativa;
  • Layout de Catálogo de produtos;
  • Layout de um website;
  • Layout de uma página no facebook;
  • Entre outros suportes gráficos.

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imaginário relação queremos consumidor desenvolva produtos serviços dessa marca

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fatores mais atrai consumidor garantia qualidade está detrás marca própria origem valores

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BRANDING Proposta Valor BYDAS orgulhosamente esteve processo criação reestruturação algumas marcas oferece serviço completo seus clientes desejem construir nova marca dando lhes também garantias dada experiência construção outras marcas trabalho

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nível conceptual quer nível meios desde logotipos construção websites processo envolve várias etapas até à materialização gráfica: Estudo conceptual valores inerentes motivação cliente

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cliente

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origem pessoal pré conceitos oriundos outras marcas concorrentes

estrangeiras

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visual marca segue seguintes orientações: Estudo visual:  é também comum cliente ideia visual como quer

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seja deve dizer naming qual deve inspirar comunicação marca mesmo claim deve estar associado logotipo Neste processo como anterior BYDAS tentará sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas pelo nosso cliente podem postas prática violarem todos processos metodológicos envolvem criação marca Estratégia:  este momento chave para construção marca Nesta fase imperativo encontrar mercado posicionamento para marca Todas conclusões retiradas

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consumo processo

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seguintes orientações: Estudo visual:  é também comum cliente ideia visual como quer logotipo marca seja deve dizer naming qual deve inspirar comunicação marca mesmo claim deve estar associado logotipo Neste processo como

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domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho construção visual marca segue seguintes orientações:

Estudo
visual:  é também comum cliente ideia visual como quer
logotipo marca seja
deve dizer naming qual deve inspirar comunicação marca mesmo claim

deve estar

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logotipo Neste processo como anterior BYDAS tentará
sempre equilíbrio

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garantias dada

experiência construção

outras marcas

trabalho continuidade quer nível conceptual quer nível meios desde logotipos construção websites processo envolve várias etapas até à materialização gráfica: Estudo conceptual valores inerentes motivação cliente normal

sempre

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valores origem pessoal pré conceitos oriundos outras marcas concorrentes estrangeiras são referência para nosso cliente Definição nome marca naming

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comunicação marca mesmo claim deve estar associado logotipo Neste processo como

anterior BYDAS

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envolvem
criação marca Estratégia:  este momento chave para construção marca Nesta fase imperativo encontrar mercado posicionamento para marca Todas conclusões retiradas deste processo terão efeito prático muito relevante materiais
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Criação:  esta fase pré produção onde define nome para marca

claim/slogan símbolo linha gráfica entre outras componentes

visuais

Esta fase termina desenvolvimento manual

normas

marca onde ficarão espelhadas regras utilização suportes visuais naming claim marca; Desenvolvimento suportes gráficos:

 Estando fase criação concluída normalmente
cliente
requer também criação suportes gráficos para comunicação marca como cartões visitas suportes papel
envelopes papel carta catálogo produtos website
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outras componentes visuais Esta fase termina desenvolvimento manual normas marca onde ficarão espelhadas

regras utilização suportes

visuais naming
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nova marca consumo reestruturar marca mercado neste último caso nome de  BRANDING Proposta Valor BYDAS orgulhosamente esteve processo criação reestruturação algumas marcas oferece

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nova marca dando lhes também garantias dada experiência construção outras marcas trabalho continuidade

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oriundos

outras marcas concorrentes estrangeiras são referência para nosso cliente

Definição

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Intelectual

quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho construção visual marca segue seguintes orientações: Estudo visual:  é também comum cliente ideia visual como quer logotipo marca

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deve dizer naming

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mesmo claim deve estar associado logotipo Neste processo

como anterior
BYDAS

tentará sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas pelo nosso cliente podem postas prática violarem todos processos

metodológicos envolvem
criação

marca Estratégia:  este momento chave para construção marca Nesta fase imperativo encontrar mercado posicionamento para marca Todas conclusões retiradas deste processo terão efeito prático muito relevante materiais comunicação construam mais tarde Criação:  esta fase pré produção onde define nome para marca claim/slogan símbolo linha gráfica entre outras componentes

visuais Esta fase termina desenvolvimento manual normas marca onde ficarão espelhadas regras utilização suportes visuais naming claim marca; Desenvolvimento suportes gráficos:  Estando fase criação concluída normalmente cliente requer também criação

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marca

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Construção visual marca Metodologia metodologia

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