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Branding

Construção de sistema gráfico e conceptual de uma marca de consumo

O processo de desenvolvimento de uma marca e a sua construção, implica definir, numa identidade gráfica, o imaginário e a relação que queremos que o consumidor desenvolva com os produtos ou serviços dessa marca. Parte, portanto, de um estudo do espaço onde a marca se quer afirmar no mercado e da consequente criação de atributos na marca para que esta se envolva de forma emotiva com a audiência escolhida. Um dos fatores que mais atrai o consumidor é a garantia de qualidade que está por detrás da marca ou da sua própria origem e valores. Todos estes atributos devem fazer parte da mensagem de uma marca, mesmo que esteja em processo de criação.

A quem se destina

Em termos práticos o serviço de desenvolvimento de marca ou brading é destinado a novos empresários e novos negócios ou a Brand Managers de empresas que necessitem de criar uma nova marca de consumo ou reestruturar uma marca já no mercado (neste último caso dá-se o nome de RE-BRANDING).

Proposta de Valor

A BYDAS, que orgulhosamente esteve no processo da criação e reestruturação de algumas marcas, oferece um serviço completo aos seus clientes que desejem construir uma nova marca, dando-lhes também garantias, dada a experiência que já tem na construção de outras marcas, de um trabalho de continuidade, quer a nível conceptual, quer a nível de meios (desde logotipos, à construção de websites).

O processo envolve várias etapas até à materialização gráfica:

  • Estudo conceptual - os valores inerentes à motivação do cliente - é normal, sempre que tenhamos um briefing novo para a criação de uma nova marca, o cliente ter algumas ideias do que a marca deve transmitir, que são normalmente valores de origem pessoal ou pré-conceitos oriundos de outras marcas concorrentes ou estrangeiras que são referência para o nosso cliente.
  • Definição do nome da marca - naming.
  • Consultoria para registo da marca - processo de aquisição dos direitos para o uso da marca quer a nível do registo junto do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual), quer a nível do registo de domínio da internet.
  • Construção visual da marca.

Metodologia

A metodologia de trabalho na construção visual de uma marca segue as seguintes orientações:

  • Estudo visual: é também comum o cliente ter uma ideia visual de como quer que o logotipo da marca seja, o que deve dizer o naming, qual a cor que deve inspirar a comunicação da marca, ou mesmo o claim que deve estar associado ao logotipo. Neste processo, tal como no anterior, a BYDAS tentará sempre o equilíbrio 50/50 com o cliente, assessorando-o no sentido de garantirmos que todas as ideias trazidas pelo nosso cliente podem ser postas em prática sem violarem todos os processos metodológicos que envolvem a criação da marca.
  • Estratégia: este é o momento chave para a construção da marca. Nesta fase é imperativo encontrar um mercado e um posicionamento para a marca. Todas as conclusões retiradas deste processo terão um efeito prático muito relevante nos materiais de comunicação que se construam mais tarde.
  • Criação: esta é uma fase de pré-produção, onde se define um nome para a marca, um claim/slogan, um símbolo, uma linha gráfica, entre outras componentes visuais. Esta fase termina com o desenvolvimento de um manual de normas de marca onde ficarão espelhadas as regras de utilização de suportes visuais, do naming e do claim da marca;
  • Desenvolvimento de suportes gráficos: Estando a fase de criação concluída, normalmente o cliente requer também a criação de suportes gráficos para a comunicação da marca, como cartões de visitas, suportes em papel (envelopes, papel de carta, etc...), catálogo de produtos, website, ativação de perfis sociais, etc...

Realizar o desenvolvimento de uma marca não é apenas criar um logotipo, é muito mais do que isso. Durante o processo de branding podem resultar muitos produtos específicos:

  • Manual de normas gráficas da marca;
  • Arquivo com logotipos/logomarcas em vários formatos bitmap e vetoriais;
  • Cartões de visita e Papelaria corporativa;
  • Layout de Catálogo de produtos;
  • Layout de um website;
  • Layout de uma página no facebook;
  • Entre outros suportes gráficos.

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produtos serviços dessa marca Parte portanto estudo espaço onde marca quer afirmar mercado consequente  criação atributos

 na marca para esta
envolva forma emotiva audiência escolhida fatores mais atrai consumidor garantia qualidade está detrás marca
própria origem valores
Todos estes
atributos devem fazer parte da  mensagem marca

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quem destina termos práticos serviço desenvolvimento marca brading é destinado novos empresários novos negócios Brand Managers empresas necessitem criar nova marca consumo reestruturar marca mercado neste último

caso nome de  BRANDING Proposta Valor BYDAS orgulhosamente esteve processo criação reestruturação algumas marcas oferece serviço completo seus clientes desejem construir nova marca dando lhes também garantias dada experiência construção outras marcas trabalho continuidade quer nível conceptual quer nível meios desde logotipos construção websites processo envolve várias etapas até à materialização gráfica: Estudo conceptual

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motivação cliente normal sempre tenhamos briefing novo para criação nova marca cliente algumas ideias marca deve transmitir são normalmente valores origem pessoal pré conceitos
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outras marcas concorrentes estrangeiras são referência para nosso cliente Definição nome marca naming Consultoria para registo marca processo aquisição direitos

para marca quer nível registo junto do  INPI Instituto Nacional Propriedade

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quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho construção visual marca segue seguintes orientações: Estudo visual:  é também comum cliente ideia

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como quer logotipo
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dizer naming qual deve inspirar comunicação marca mesmo claim deve

estar associado logotipo Neste processo como

anterior BYDAS tentará sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas pelo nosso cliente podem postas prática violarem todos processos metodológicos envolvem criação marca Estratégia:  este momento chave para

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algumas

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quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia trabalho construção visual marca segue seguintes orientações: Estudo visual:
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Parte portanto estudo espaço onde marca quer afirmar mercado consequente  criação atributos  na marca para

esta envolva forma
emotiva audiência escolhida fatores mais atrai consumidor garantia qualidade está detrás marca
própria origem valores
Todos estes atributos

devem fazer

parte da  mensagem marca mesmo esteja processo criação quem destina termos práticos serviço desenvolvimento marca brading é
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nova marca dando lhes também garantias dada experiência

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continuidade quer nível conceptual quer nível meios

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à materialização gráfica: Estudo conceptual valores

inerentes motivação cliente normal sempre tenhamos briefing novo para criação nova marca

cliente algumas ideias marca deve transmitir são normalmente
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pré conceitos oriundos outras marcas concorrentes

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visual marca
segue seguintes orientações: Estudo visual:  é também comum cliente ideia visual

como quer logotipo marca seja deve dizer naming qual deve inspirar comunicação marca mesmo claim deve estar

associado logotipo Neste
processo como
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processos metodológicos

envolvem criação marca
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onde define nome para marca claim/slogan símbolo linha gráfica entre outras componentes visuais Esta fase termina desenvolvimento manual normas marca onde ficarão

espelhadas regras utilização suportes visuais
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marca mercado neste último

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normalmente valores origem pessoal pré conceitos

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deve estar

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Neste processo como anterior BYDAS tentará sempre equilíbrio 50/50 cliente assessorando sentido garantirmos todas ideias trazidas pelo nosso cliente podem postas prática violarem todos processos metodológicos envolvem criação marca Estratégia:  este momento chave para construção marca Nesta fase imperativo encontrar mercado

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mais tarde Criação:  esta fase pré produção onde define nome para marca claim/slogan símbolo linha

gráfica entre outras componentes visuais Esta

fase termina desenvolvimento
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Realizar desenvolvimento marca  não apenas criar

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