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Criação de Marca

Construção de sistema gráfico e conceptual de uma marca de consumo

O processo de desenvolvimento de uma marca e a sua construção, implica definir, numa identidade gráfica, o imaginário e a relação que queremos que o consumidor desenvolva com os produtos ou serviços dessa marca. Parte, portanto, de um estudo do espaço onde a marca se quer afirmar no mercado e da consequente criação de atributos na marca para que esta se envolva de forma emotiva com a audiência escolhida. Um dos fatores que mais atrai o consumidor é a garantia de qualidade que está por detrás da marca ou da sua própria origem e valores. Todos estes atributos devem fazer parte da mensagem de uma marca, mesmo que esteja em processo de criação.

A quem se destina

Em termos práticos o serviço de desenvolvimento de marca ou brading é destinado a novos empresários e novos negócios ou a Brand Managers de empresas que necessitem de criar uma nova marca de consumo ou reestruturar uma marca já no mercado (neste último caso dá-se o nome de RE-BRANDING).

Proposta de Valor

A BYDAS, que orgulhosamente esteve no processo da criação e reestruturação de algumas marcas, oferece um serviço completo aos seus clientes que desejem construir uma nova marca, dando-lhes também garantias, dada a experiência que já tem na construção de outras marcas, de um trabalho de continuidade, quer a nível conceptual, quer a nível de meios (desde logotipos, à construção de websites).

O processo envolve várias etapas até à materialização gráfica:

  • Estudo conceptual - os valores inerentes à motivação do cliente - é normal, sempre que tenhamos um briefing novo para a criação de uma nova marca, o cliente ter algumas ideias do que a marca deve transmitir, que são normalmente valores de origem pessoal ou pré-conceitos oriundos de outras marcas concorrentes ou estrangeiras que são referência para o nosso cliente.
  • Definição do nome da marca - naming.
  • Consultoria para registo da marca - processo de aquisição dos direitos para o uso da marca quer a nível do registo junto do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual), quer a nível do registo de domínio da internet.
  • Construção visual da marca.

Metodologia

A metodologia de trabalho na construção visual de uma marca segue as seguintes orientações:

  • Estudo visual: é também comum o cliente ter uma ideia visual de como quer que o logotipo da marca seja, o que deve dizer o naming, qual a cor que deve inspirar a comunicação da marca, ou mesmo o claim que deve estar associado ao logotipo. Neste processo, tal como no anterior, a BYDAS tentará sempre o equilíbrio 50/50 com o cliente, assessorando-o no sentido de garantirmos que todas as ideias trazidas pelo nosso cliente podem ser postas em prática sem violarem todos os processos metodológicos que envolvem a criação da marca.
  • Estratégia: este é o momento chave para a construção da marca. Nesta fase é imperativo encontrar um mercado e um posicionamento para a marca. Todas as conclusões retiradas deste processo terão um efeito prático muito relevante nos materiais de comunicação que se construam mais tarde.
  • Criação: esta é uma fase de pré-produção, onde se define um nome para a marca, um claim/slogan, um símbolo, uma linha gráfica, entre outras componentes visuais. Esta fase termina com o desenvolvimento de um manual de normas de marca onde ficarão espelhadas as regras de utilização de suportes visuais, do naming e do claim da marca;
  • Desenvolvimento de suportes gráficos: Estando a fase de criação concluída, normalmente o cliente requer também a criação de suportes gráficos para a comunicação da marca, como cartões de visitas, suportes em papel (envelopes, papel de carta, etc...), catálogo de produtos, website, ativação de perfis sociais, etc...

Realizar o desenvolvimento de uma marca não é apenas criar um logotipo, é muito mais do que isso. Durante o processo de branding podem resultar muitos produtos específicos:

  • Manual de normas gráficas da marca;
  • Arquivo com logotipos/logomarcas em vários formatos bitmap e vetoriais;
  • Cartões de visita e Papelaria corporativa;
  • Layout de Catálogo de produtos;
  • Layout de um website;
  • Layout de uma página no facebook;
  • Entre outros suportes gráficos.

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desenvolvimento marca e

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implica

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visual: também comum cliente ideia visual como quer logotipo
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dizer naming qual deve inspirar

comunicação marca
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marca

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visual marca

Metodologia
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visual marca segue seguintes orientações:

Estudo visual:

também comum cliente ideia visual como quer logotipo marca
seja
deve dizer naming qual deve inspirar comunicação marca mesmo claim deve estar associado logotipo Neste processo como anterior BYDAS tentará
sempre

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marca Estratégia: este momento chave para
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marca quer nível registo junto INPI Instituto Nacional

Propriedade Intelectual

quer nível registo de domínio internet Construção visual marca Metodologia metodologia

trabalho construção visual marca segue

seguintes

orientações: Estudo visual: também comum cliente ideia visual como quer logotipo marca seja deve dizer naming

qual

deve inspirar comunicação marca mesmo

claim

deve estar associado logotipo Neste processo como anterior BYDAS tentará sempre

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criação marca Estratégia: este

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mais tarde Criação: esta fase pré produção onde define nome para marca claim/slogan

símbolo

linha gráfica entre outras componentes visuais Esta fase

termina desenvolvimento manual normas marca onde ficarão espelhadas regras utilização

suportes

visuais naming claim marca;

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suportes gráficos: Estando fase

criação

concluída normalmente cliente requer também

criação suportes gráficos para comunicação marca como cartões

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vetoriais; Cartões visita
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cliente ideia

visual como

quer
logotipo marca seja deve dizer naming qual deve inspirar
comunicação
marca mesmo claim deve estar
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logotipo Neste processo como anterior

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construam mais tarde Criação: esta

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visuais naming claim marca; Desenvolvimento suportes gráficos: Estando fase criação concluída normalmente
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