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Porquê investir em SEO?

28. 9. 2011
Porquê investir em SEO?

SEOSEO é uma abreviação de Search Engine Optimization. É um processo de estruturação de uma página web para que obtenha visibilidade, seja encontrada e interpretada com mais facilidade pelos motores de pesquisa como Google, Bing ou Yahoo.

E porque é que é importante realizar acções de SEO? Considere que ninguém conseguia encontrar o número de telefone ou email da sua empresa. A maioria das empresas não poderia sobreviver a esta situação.

A mesma coisa pode acontecer com o seu website caso os utilizadores não o encontrem com facilidade. Se a sua empresa não aparecer devidamente identificada na primeira página do Google é quase como se não existisse. Pior que isso, se a sua empresa não sai na primeira página do Google, outras sairão, no mesmo sector de actividade, e não serão apenas as suas empresas concorrentes, da mesma área ou região, serão todas as empresas do seu sector a nível global. E é aqui que está o problema.

É provável que as pessoas que já conhecem o seu negócio ou o seu website não sintam dificuldade em o encontrar, porque provavelmente, quando procuram pelo seu website, são mais objectivos na pesquisa (porque usam o nome da sua empresa como palavra-chave de pesquisa), e dessa forma, mesmo que o seu website esteja mal configurado a nível de SEO, será encontrado com facilidade.

Contudo, devemos pensar sempre na perspectiva de quem não sabe o nome da sua empresa ou de quem não sabe que você existe. Temos que pensar sempre na quantidade de potenciais clientes que apenas vão ao Google pesquisar pela sua área de actividade. E é nestes casos, que são a maioria, que devemos concentrar a atenção ao realizar acções de SEO.

Se a sua empresa se chama "SR Goumet", é normal que quando procure por no Google por "SR Gourmet" o seu website apareça nos primeiros lugares dos resultados de pesquisa. Mas devermos sempre pensar na perspectiva de quem não conhece o nome do seu negócio e vai ao Google procurar por "restaurantes gourmet lisboa" ou "restaurantes gourmet". Será que o seu negócio, nesta perspectiva sairá nos primeiros lugares do Google?

É este o trabalho de SEO, desenvolver estratégias para colocar o seu website nos primeiros lugares dos resultados de pesquisa tendo em conta as palavras-chave mais importantes do ponto de vista do negócio.

Quais são então as tarefas realizadas numa acção de SEO?

  • Analisar a concorrência e perceber quais as palavras-chave mais importantes para o seu negócios;
  • Optmizar os dados de referenciação do seu website (metadados) tendo em conta as palavras-chave mais importantes para o seu negócio;
  • Se possível, utilizar técnica de deep linking;
  • Colocar o seu negócio visível em mapas interactivos (ex: google maps);
  • Aumentar o número de backlinks para o seu website de forma a se obter, a médio prazo, maior autoridade a nível dos motores de pesquisa;
  • Vincular o seu website a algumas ferramentas de monitorização e análise estatística (Google Analytics, Google WebMaster Tools, entre outros) para realizar um acompanhamento das evoluções e poder obter dados que permitam realizar alteração de estratégias de mercado;
  • entre outras tarefas menores.

O trabalho de SEO é um trabalho de muita estratégia e conhecimentos técnicos. Um SEO não pode ser apenas um bom engenheiro informático, tem de ser antes um grande marketeer com conhecimentos sólidos de engenharia web.

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