Soberania digital na UE: Parlamento Europeu troca Google por Qwant

A União Europeia voltou a colocar a soberania digital no centro da agenda política e económica. O novo plano europeu pretende reduzir a dependência de tecnologia americana e asiática em áreas críticas como computação em nuvem, inteligência artificial, semicondutores, centros de dados e software. Em paralelo, o Parlamento Europeu avançou com uma medida simbólica: substituir o Google pelo motor de pesquisa francês Qwant nos navegadores usados internamente.

A decisão é mais do que uma troca de ferramenta. É um sinal político. Bruxelas quer que a Europa deixe de ser apenas consumidora de tecnologias críticas desenvolvidas noutros mercados e passe a ter maior capacidade de decisão, controlo e produção nas infraestruturas digitais que sustentam empresas, administrações públicas e serviços essenciais.

Porque é que a soberania digital passou a ser prioridade?

A dependência tecnológica da União Europeia é profunda. Empresas de fora da UE fornecem mais de 80% dos produtos, serviços, infraestruturas e propriedade intelectual digitais usados no bloco. Isto inclui soluções de computação em nuvem, inteligência artificial, software empresarial, chips e serviços digitais críticos.

O problema deixou de ser apenas económico. Tornou-se estratégico. Hospitais, redes energéticas, defesa, administração pública, serviços financeiros e empresas dependem de sistemas digitais que nem sempre estão sob controlo europeu. A presidente da Comissão Europeia, Ursula von der Leyen, resumiu a preocupação ao afirmar: «Não podemos dar-nos ao luxo de depender de outros para as tecnologias que mantêm os nossos hospitais a funcionar, as nossas redes energéticas estáveis e os nossos serviços seguros».

As crises recentes relacionadas com chips, terras raras e cadeias de abastecimento reforçaram esta perceção. A preocupação com um eventual kill switch sobre serviços de computação em nuvem norte-americanos também trouxe para o debate uma questão sensível: até que ponto pode a Europa depender de infraestruturas digitais controladas fora do seu território?

O que inclui o novo plano europeu?

O pacote de soberania tecnológica inclui várias frentes de ação. Entre as medidas destacam-se uma nova lei sobre computação em nuvem e inteligência artificial, o reforço da produção europeia de semicondutores e o incentivo ao uso de soluções de software open source no setor público.

O objetivo é aumentar a capacidade europeia, sobretudo em áreas consideradas sensíveis. Para setores como defesa e segurança, a Comissão Europeia defende que é particularmente importante que os serviços sejam fornecidos por entidades europeias. Para isso, está previsto um regime com vários níveis de exigência, desde obrigações gerais de manter dados na Europa até requisitos mais rigorosos nos domínios mais críticos.

A computação em nuvem será uma das prioridades. A UE pretende triplicar a capacidade dos seus centros de dados nos próximos cinco a sete anos, garantindo ao mesmo tempo uma integração mais sustentável no sistema energético europeu. O desafio será equilibrar autonomia tecnológica, eficiência energética e competitividade.

Qwant no Parlamento Europeu: gesto simbólico ou mudança real?

A escolha do Qwant como motor de pesquisa predefinido nos navegadores Microsoft Edge e Mozilla Firefox do Parlamento Europeu tem forte valor simbólico. Mostra que a soberania digital também passa por decisões quotidianas, como a escolha das ferramentas usadas por instituições públicas.

É evidente que esta alteração não muda, por si só, o equilíbrio de forças no mercado global da pesquisa online. O Google continuará a ter uma posição dominante. Mas a decisão abre caminho a uma reflexão mais ampla: se a Europa quer empresas tecnológicas fortes, terá também de criar procura, confiança e condições para que essas alternativas sejam usadas em contextos institucionais e empresariais.

O impacto para empresas e marcas digitais

Para empresas, ecommerce e marcas com presença digital, esta discussão não deve ser vista como distante. A soberania digital pode influenciar contratos públicos, critérios de seleção de fornecedores, localização de dados, integração de soluções de IA, escolha de plataformas, políticas de privacidade e arquitetura tecnológica.

Negócios que dependem exclusivamente de fornecedores externos devem começar a mapear riscos. Onde estão alojados os dados? Que ferramentas processam informação dos clientes? Existem alternativas europeias viáveis? Que impacto teria uma alteração regulatória, comercial ou geopolítica sobre a operação?

A nossa agência tem de resto tomado imensas iniciativas que seguem as novas estratégias europeias (desde a adoção do Euro-Office que está em cursos), até ao uso de infraestruturas europeias de cloud (abandonando Amazon e Google Cloud), licenciamento de software europeu, reforço no uso de distribuição de Linux desktop (compiladas na europa, dado que muitas distribuição são preparadas nos EUA), entre outras iniciativas.

Temos de resto incentivado os nossos clientes a tomarem as mesmas medidas: desde à adoção do Proton Mail (desenvolvido na Suiça - e ainda que não seja da EU, é pelo menos de um país europeu com neutralidade) ao reforço da necessidade de procurar alojamento cloud europeu e de usar estratégias de consentimento de dados pessoais de alto perfil.

Uma oportunidade para repensar a estratégia digital

A nova orientação europeia mostra que o futuro digital não será construído apenas com inovação rápida - como podem ver o Qwant possui uma quota de mercado insignificante (0,06%). Terá de ser construído com resiliência a longo-prazo, controlo, transparência e capacidade de decisão. Para muitas empresas, isto significa rever dependências tecnológicas, documentar processos, diversificar fornecedores e garantir que a infraestrutura digital acompanha as exigências legais e estratégicas do mercado europeu.

A soberania digital não significa fechar a Europa ao mundo. Significa criar condições para que empresas, instituições e cidadãos não fiquem vulneráveis a decisões tomadas fora do seu espaço económico e jurídico. Para marcas que querem crescer de forma sustentável, esta pode ser uma oportunidade para transformar conformidade e robustez tecnológica em vantagem competitiva.

Esta adoção, caso venha a ser encarada com seriedade também pelo setor privado, poderá ter consequências a médio prazo no tráfego orgânico, um impacto que as marcas não devem ignorar. Será, por isso, necessário rever as estratégias de consolidação de ranking na Qwant e compreender de que forma as marcas europeias poderão garantir um bom posicionamento neste motor de pesquisa.

Neste contexto, a nossa agência já está a acompanhar esta evolução de forma ativa. Em conjunto com alunos do mestrado em Marketing da Católica Porto Business School, foi desenvolvido um projeto piloto liderado por Luis Cordeiro, docente da unidade curricular de Search Marketing, no qual os alunos foram convidados a realizar um conjunto de ações destinadas a testar as capacidades de indexação deste motor de pesquisa.

As conclusões obtidas contribuíram não só para o enriquecimento curricular dos alunos, como também trouxeram sinais relevantes para o docente que, enquanto diretor-geral da BYDAS, transporta este conhecimento para a empresa. Este trabalho permite tomar decisões mais fundamentadas, razoáveis e eficientes relativamente às estratégias de SEO e tráfego orgânico a implementar com os clientes nos próximos cinco anos.

Na BYDAS, ajudamos empresas a tomar decisões digitais mais sólidas, desde estratégia e marketing digital até desenvolvimento e ecommerce. Num contexto em que tecnologia, dados e confiança são cada vez mais inseparáveis, preparar a infraestrutura digital certa é também preparar o futuro do negócio. Se quiser um parceiro com experiência e de confiança, entre em contacto connosco para estabelecermos uma parceria duradoura e o ajudarmos nos desafios do que resta desta década, e da que virá.